Moroccanoil deja de patrocinar Eurovisión a partir de 2027

Moroccanoil deja de patrocinar Eurovisión a partir de 2027

La Unión Europea de Radiodifusión (UER) ha confirmado que Moroccanoil no continuará como patrocinador oficial del Festival de Eurovisión a partir de 2027. La marca de cosméticos capilares, de origen israelí, pone fin a su acuerdo promocional tras seis ediciones, según ha comunicado la organización del certamen a ESCplus.

La compañía especializada en productos capilares ha acompañado al concurso desde Róterdam 2021 hasta Viena 2026, en una etapa de gran expansión internacional. Desde Eurovisión han destacado que la relación con la marca ha sido muy positiva durante este periodo, agradeciendo públicamente su apoyo y contribución al festival.

Confirmación oficial y agradecimiento

Dave Goodman, jefe de comunicaciones del Festival de Eurovisión, ha declarado: "Confirmamos que, tras seis años de éxito, Moroccanoil ha decidido no renovar su patrocinio del Festival de Eurovisión. Hemos valorado enormemente nuestra colaboración durante estos seis años y agradecemos su apoyo al concurso. Le deseamos a Moroccanoil mucho éxito en el futuro".

La decisión se ha conocido el mismo día en que se ha anunciado que Burgas será la sede de Eurovisión 2027. En el video promocional de la sede, han desaparecido todas las alusiones a la empresa de cosméticos y su logotipo no se incluyó ni al inicio ni al final del anuncio. Durante la rueda de prensa ofrecida por la emisora anfitriona búlgara BNT junto al alcalde de Burgas no ha habido presencia de la marca, que también ha sido eliminada de las imágenes en redes sociales. Únicamente queda su logotipo en la web oficial a la espera de que se actualice y se suprima.

Una relación marcada por la polémica

La presencia de Moroccanoil en Eurovisión ha sido motivo de polémica ante las críticas de varias delegaciones por la posible influencia de la marca en el evento debido a la participación de Israel. En plena Guerra en Gaza, el patrocinio de una empresa israelí ha dañado seriamente la marca eurovisiva.

Desde 2024, algunas emisoras públicas dentro de la UER iniciaron un debate intenso con muchas críticas y solicitudes formales para que Israel no forme parte de la competición. La emisora eslovena consultó en 2024 y 2025 sobre la posible vinculación de Moroccanoil con la participación de Israel, sin recibir respuesta de la UER.

Martin Green CBE, director del Festival de Eurovisión, negó cualquier "influencia directa" ni impacto en el contenido editorial del festival, y afirmó: "Ningún patrocinador tiene influencia directa ni impacto en el contenido editorial del Festival de Eurovisión, ni en la participación de ningún miembro de la UER".

Trayectoria del patrocinio

El acuerdo de colaboración comercial entre Moroccanoil y la UER se anunció en agosto de 2019, con la intención de iniciarse en la edición de Róterdam 2020, que fue cancelada por la pandemia de Coronavirus. Así, la edición de 2021 fue la primera que contó con el patrocinio de la empresa de cosmética. Sin embargo, en Tel Aviv 2019, Moroccanoil ya colaboró con el certamen con su equipo de estilistas profesionales peinando a los artistas y presentadores durante los espectáculos en directo.

Jon Ola Sand, por aquel entonces Supervisor Ejecutivo del Festival de Eurovisión, firmó un contrato por cinco ediciones donde la marca también obtuvo amplios derechos globales de asociación y participación en eventos, medios y plataformas digitales. Su logotipo ha formado parte de la imagen gráfica del certamen desde 2021. Además, Moroccanoil proporciona su equipo de estilistas profesionales para el cuidado capilar de los artistas participantes en cada edición del festival.

La UER no ofrece detalles de las cifras que incluye el contrato de patrocinio, por lo que se desconoce el dinero invertido por Moroccanoil en estos seis años. Por el momento, se desconoce si la UER firmará un nuevo patrocinio con otra empresa, a la espera de los acuerdos promocionales que Bulgaria suscriba de cara a 2027.