Medios evalúan cerrar la puerta a Google por la IA

Medios evalúan cerrar la puerta a Google por la IA

Las grandes compañías editoriales del mundo están reconsiderando su relación con Google ante el avance de las respuestas generadas por inteligencia artificial, que reducen los clics hacia sus páginas. Reddit, Politico, Reuters, The Economist, USA Today y People Inc. se encuentran entre los medios que revisan si sigue teniendo sentido permitir que el buscador acceda a sus contenidos.

El problema es cada vez más visible. Entre junio de 2025 y junio de 2026, el tráfico orgánico procedente de Google cayó un 18% en USA Today, un 20% en POLITICO y un 31% tanto en CNN como en Business Insider, según datos de Semrush citados por The Wall Street Journal. En otros casos, el descenso fue todavía mayor: Reuters perdió alrededor de un 35%, Business Insider un 43% y The Washington Post un 44% en el promedio interanual.

Los números son el punto de partida de cualquier respuesta. Desde el lanzamiento de AI Overviews en mayo de 2024, el porcentaje de búsquedas informativas que no generan ningún clic a webs externas ha pasado del 56% a rozar el 69% actual, según datos de SimilarWeb recogidos por Dircomfidencial.

Google defiende que sus herramientas siguen enviando miles de millones de clics semanales a la web y asegura que los editores mantienen controles sobre sus contenidos. Sin embargo, el equilibrio de poder está cambiando. Los medios ya no discuten únicamente cuánto tráfico reciben de Google, sino si permitir que sus contenidos alimenten respuestas automáticas contribuye a debilitar su propia relación con los lectores.

El nuevo control de Google para bloquear la IA

Hasta hace poco, bloquear los resúmenes de IA de Google significaba desaparecer también de la búsqueda tradicional: no había forma de separar ambas cosas. Eso ha cambiado. Google ha empezado a probar un nuevo control en Search Console que permite excluir un dominio entero de AI Overviews y AI Mode sin sacarlo de los resultados de búsqueda convencionales. Es una decisión de todo o nada por dominio, sin posibilidad de aplicarla solo a determinadas secciones. La medida ha arrancado en el Reino Unido en junio de 2026 y se extenderá globalmente en las próximas semanas.

La Autoridad de la Competencia británica ha reconocido que los propietarios de páginas web, incluidos los medios, tienen derecho a impedir que sus contenidos alimenten la búsqueda con inteligencia artificial de Google, respondiendo a las quejas de editores por la pérdida de tráfico e ingresos publicitarios.

Cómo responden los grandes medios

• USA Today amenaza con desconectarse de Google. Su consejero delegado, Mike Reed, asegura que el grupo está preparado para bloquear el rastreador de Google si continúa cayendo el tráfico procedente del buscador. La compañía ya trabaja con el escenario de dejar de depender de Google como fuente de ingresos.
• Reddit se plantea no renovar su acuerdo con Google. La plataforma, que firmó en 2024 un contrato de 60 millones de dólares anuales para que Google utilizara su contenido para entrenar modelos de IA, cuestiona ahora si tiene sentido seguir alimentando un sistema que cada vez devuelve menos tráfico.
• POLITICO estudia limitar el acceso. El medio analiza restringir el contenido gratuito mediante un muro de registro y limitar el acceso tanto de Google como de otros bots de IA a parte de sus artículos abiertos.
• Reuters calcula el coste de las respuestas de IA. La agencia reconoce que está evaluando el equilibrio económico entre mantener la visibilidad en Google y el impacto negativo que las respuestas generadas por IA tienen sobre el tráfico hacia su web.
• Le Monde prepara sus suscripciones para los agentes de IA. El diario francés, que ya bloquea casi todos los bots con los que no tiene acuerdos de licencia, trabaja en un sistema para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Siri puedan acceder a sus contenidos únicamente cuando actúen en nombre de un lector con una suscripción activa.
• The Economist debate si salir de AI Search. La revista estudia excluir sus contenidos de las funciones de búsqueda con IA (aunque no del buscador tradicional) para recuperar mayor control sobre la distribución de su contenido.
• People Inc. diversifica y TIME piensa en los bots como audiencia. Mientras People reduce su dependencia de Google gracias a eventos, redes sociales y aplicaciones, TIME ya desarrolla formatos pensados específicamente para que los lean los bots y asistentes de inteligencia artificial, asumiendo que estos se han convertido en una nueva audiencia.

Le Monde prepara sus suscripciones para la era de los agentes de IA

El diario francés, que ya bloquea casi todos los bots sin acuerdo comercial, trabaja para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Siri puedan acceder a sus contenidos únicamente cuando actúen en nombre de un lector de pago. Le Monde considera que los asistentes de IA se convertirán en una nueva puerta de entrada a las noticias. La cuestión ya no es solo impedir que los bots utilicen el contenido sin autorización, sino cómo garantizar que un suscriptor pueda seguir accediendo a los artículos aunque lo haga a través de un agente inteligente y no desde un navegador o la aplicación del medio.

Para resolver este escenario, Le Monde estudia tecnologías como Model Context Protocol (MCP) y nuevos sistemas de autenticación que permitan a un asistente demostrar que representa a un usuario identificado y con una suscripción activa. De este modo, el agente podría solicitar un artículo en nombre del lector y el periódico decidir si concede el acceso aplicando las mismas reglas que utiliza hoy con su muro de pago. El cambio implica dejar de considerar a todos los bots como un único bloque y diferenciar entre aquellos que extraen contenidos sin permiso y los que actúan como asistentes personales de un usuario autorizado.

La apuesta responde a una transformación que ya empieza a reflejarse en los datos. Según Fastly, el tráfico generado por inteligencia artificial crece 6,5 veces más rápido que el tráfico humano y pronto podría representar cerca de la mitad de todas las peticiones que reciben los sitios web.

La relación entre los medios y Google está en un punto de inflexión. Las decisiones que tomen en los próximos meses definirán si el buscador sigue siendo la principal puerta de entrada a las noticias o si los editores optan por caminos alternativos para conectar con sus lectores.